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千禧一代藏家对艺术市场意味着什么

2019年08月14日 14:29来源:未知手机版

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刊于《艺术市场》杂志2019年8月号

[ 4月1日,在香港苏富比(微博)春季拍卖会上,KAWS的作品《THE KAWS ALBUM》拍出了1。116亿港元的高价,引发世人广泛争议。年轻的潮流艺术成为市场的焦点,也引发了“千禧一代”藏家影响力的话题。全球范围的“千禧一代”是指生于1982年至2000年之间的人群,伴随着互联网的诞生和快速发展成长的他们,主动寻求消费升级、推崇个性消费,具备前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识。罗兰贝格联合全球退税服务商环球蓝联(Global Blue)在《千禧一代,重塑旅行与购物习惯》报告中提出,中国“千禧一代”消费者将主导未来10年中国乃至全球消费格局。 ]

KAWS作品 《THE KAWS ALBUM》于2019年香港苏富比春拍1.116亿港元拍出

“千禧一代”消费力不容小觑

今年香港苏富比春季拍卖会上举行了KAWS作品的拍卖专场,33件作品全部成交,总成交额2.2亿港元,其中《THE KAWS ALBUM》以500万港元起拍,1亿港元落槌,加佣金1.116亿港元成交,超拍前最低估价的96倍,刷新其作品拍卖纪录,这出乎很多人的意料。不仅如此,前段时间优衣库与KAWS最后一次合作的联名T恤,在国内多个城市的优衣库门店和线上引发的抢购潮占据了各大媒体的头条。KAWS为什么这么火?北京荣宝拍卖公司古籍部经理辛渭对此表示惊讶,他认为,KAWS作品的天价成交和产品的火热,一定程度上与这一代的收藏家喜好有关。

“年轻人对这种卡通符号很容易接受,所以一开始崇拜,然后慢慢喜欢,我觉得很正常。潮流艺术给人的视觉感受就是简单、直接。潮流文化不需要什么专业知识,只要你喜欢就可以。而专业的收藏家会更加严谨,制定一个收藏系统,然后自己要去学习研究。”“80后”青年收藏家、北京子子文化创始人、Art Chengdu国际当代艺术博览会联合创始人黄予对记者说:“当下发生的潮流文化很容易被年轻人接受,但是能够以如此高的价格成交,对于很多人来说也是出乎意料的。”

据Art Economics和瑞银在2018年对英国、德国、新加坡、日本和中国香港的高净值藏家进行的调查结果显示,在新市场亚洲,2018年出现了一个非常不同的年龄结构:在新加坡46%的藏家为“千禧一代”,在中国香港39%为“千禧一代”。这一代藏家在高端消费者(100万美元以上艺术品)中所占比例略低于一半(45%),凸显了这一人群的消费能力,他们在艺术品市场的各个领域比其他几代人更为活跃,约有一半的“千禧一代”藏家时常花费超百万美元购买艺术品。调查还清楚地表明,他们的消费模式、偏好与不同地区的“千禧一代”相比,较他们所在地区的不同一代藏家有更多的共同之处。

由此可见了解“千禧一代”收藏人群的偏好和动机,将对未来的艺术品交易至关重要。

KAWS作品

品质、小众是消费趋势关键词

近年来,随着“千禧一代”藏家的崛起,媒体的目光一直聚焦在他们的诸多共性上,比如家境优渥,是中国经济改革的第二代受益人;多数人拥有海外留学背景,能够更快与国际艺术圈接轨;具备快速接受新事物的能力和很强的学习能力,容易形成自己的判断等。“他们的收藏不像上一代藏家那样注重大名头,看重名家的生平履历,而是更加注重作品的内涵,强调作品的艺术性。”辛渭总结道。

“进入收藏圈以后,你会不断地去学习、了解,也会不断地去思考。”黄予告诉记者,“我当时收藏当代艺术的时候,正好是艺术圈‘F4’、刘晓东、曾梵志最火的时候,也会思考他们作品价格高的原因,以及能否通过学习找到下一位有价值的艺术家。”“千禧一代”藏家会根据喜好锁定艺术家或是作品,直接与画廊打交道,跟艺术家沟通交流,思考其在整个美术史处于什么样的位置。他们更注重作品对艺术史的传承,擅长独立对艺术圈和市场的研究,也更喜欢通过媒体网站来研究感兴趣的艺术家,通过跟艺术家的直接交流,了解更多背景以后再进行购买。

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